Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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